درد پرداخت

درد پرداخت ، یک پاسخ عاطفی منفی است که با ضرر مالی همراه است. نمونه هایی از این احساس ناخوشایند هنگام مشاهده کرایه تاکسی روی تاکسی متر، یا دیدن مبلغ بنزین حین زدن بنزین می باشد.

درد پرداخت، ارتباط بین پرداخت و تجربه فیزیولوژیکی لذت و ناراحتی می باشد. مردم دوست ندارند پول خود را از دست بدهند. هنگامیکه پول خرج می کنیم بخشی از مغز به نام اینسولا (insula) که هنگام احساس درد و تنفر فعال می شود در مغز فعال می گردد به همین دلیل به ناراحتی ناشی از پرداخت پول، درد پرداخت (pain of paying) می گویند و هرچه این درد شدید تر باشد ما از خرید خود لذت کمتری می بریم. اما چرا برخی از خریدها دردناک ترند؟ زیرا درد پرداخت با عوامل مختلفی مانند نحوه پرداخت (پول نقد، چک، کارت بانکی، کارت اعتباری)، زمان بین پرداخت و مصرف، تیپ شخصیتی (ولخرج، خسیس، میانه رو،…) ارتباط دارد.